دانشمندان و فلاسفه همواره به رغم مشکلات و دشواریهای بسیار با انگیزه های انسان دوستانه و برای زندگی بهتر بشر فعالیتهای خود را پی گرفته اند. به ویژه در حوزه فناوری هسته ای تردیدی نیست که انگیزه متخصصان و پژوهشگران خدمت به بشریت و کاستن از آلام و مشکلات نوع بشر بوده است. با این حال هر چند قرار بود که این فناوری در خدمت ایجاد زندگی صلح آمیز و بهتر بشر و از جمله برای تولید انرژی و درمان بیماری ها مورد استفاده قرار گیرد ولی به ساخت بمب اتم منجر شد که استفاده ضدبشری از آن در اواخر جنگ جهانی دوم در بمباران شهرهای هیروشیما و ناکازاکی ژاپن بر نگرانیهای جامعه بشری از توسعه لگام گسیخته دانش افزود. از اینرو در دهه ۱۹۵۰ میلادی در دوران شکوفایی توسعه فناوری پس از جنگ فلاسفه و هنرمندان نگران فناوری سلاح هسته ای و پیامدهای آن برای آحاد بشر بوده اند. از جمله برتراند راسل در روزنامه ای نوشت: ما بیشتر از دسترسی گسترده به دانش به خرد نیاز داریم که آمیزه ای از دانش خواستن و عاطفه است به نظر راسل توسعه در دانش بدون توسعه ی همانند در خرد خطرناک است. این نقطه نظر با تلاشهای دانشمندان و محققان در حوزه فناوری اطلاعات و دیجیتالیزم همزمان شد به همین دلیل علیرغم ظاهر متفاوت فناوری های هسته ای و اطلاعات پرداختن به آنها از منطق واحدی تبعیت میکرد و طبیعی بود که همان نگرانی ها در حوزه فناوری اطلاعات و دیجیتالیزم نیز مطرح شود و اقدام در جهت رفع این نگرانیها ضرورت یابد. فناوری اطلاعات به خودی خود مشکلی نداشت و همچون فناوری هسته ای برای از بین بردن انسانها و آسیب به بشر طراحی نشده بود و بنابراین مبارزه با آن که بروز فرصتهای بسیاری را به بشر نوید می داد

تبلیغاتی بر اساس سه ضابطه تعیین میشود حداکثر قیمت بابت هر کلیک تعداد کلیکهای قبلی روی این پیوندها و کیفیت آگهی تبلیغاتی که گوگل ارزیابی میکند. تبلیغ کنندگان می توانند با پرداخت قیمت بالاتر برای هر کلیک یا با درخواست بهبود کیفیت آگهی تبلیغاتی شان رتبه خود را ارتقا دهند گوگل فرایند خودکار بسیار مؤثری برای انتخاب کلیدواژگان و طراحی تبلیغات ایجاد کرده است که با استفاده از آن تبلیغ کنندگان با انتخاب کلیدواژگان به طراحی پیام بازرگانی و ایجاد پیوند یا ارتباطی با سایت خود می پردازند و هم زمان از تنش و دشواری برخورد و رقابت با دیگر تبلیغ کنندگان برای ذخیره یک کلیدواژه اجتناب میشود با استفاده از این فرایند از بروز هرگونه اعتراض به گوگل به جهت برخورد نابرابر با تبلیغ کنندگان یا متقاضیان نیز جلوگیری میشود.

۳-۶ ادوردز و واژگان علایم تجاری

اتحادیه اروپا سازمانی پیچیده است. قلمروهای مجزای موجود در آن به بازاری واحد و یکپارچه شکل میدهند که در آن علامتهای تجاری به صورت فراملی و همچنین درون مرزی به کار گرفته میشوند برخلاف حق ثبت اختراع که از اختراعاتی خارج از حيطه اعتباری درون منطقه ای حمایت میکند - علامت تجاری به دو صورت موجودیت می یابد در محدوده سرزمینهای قاره اروپا یا به مثابه پدیده ای قانونی که بنا بر مناسبات مشابهت های فرهنگی به یک یا چند کشور عضو محدود شده است. خلاف این دو صورت امکان پذیر نیست ممکن است واژه ای که در یکی از ۲۳ زبان مورد تکلم در اتحادیه اروپا بیگانه و خیالی به نظر میرسد در زبانی دیگر عبارتی توصیفی و عمومی باشد. بهترین مثال برای این گونه نسبیت گرایی حقوقی - فرهنگی در نظام حقوقی اروپا «ماتراتزن است. این کلمه در زبان اسپانیولی مفهومی ندارد، ولی در زبان آلمانی به معنای «تشک» به کار گرفته میشود در جایی که این واژه مفهومی نداشته باشد میتوان آن را به منزله علامت تجاری مربوط به تشک ثبت کرد در زبانی که این واژه به معنای «تشک» به کار میرود نیز میتوان آن را به منزله علامت تجاری برای تمامی کالاها و خدمات به جز تشک و آنچه به وضوح با آن در ارتباط است به ثبت رساند.