- به نظر میرسد هدف اصلی مورگان از نوشتن این کتاب، کشف توانمندی های درونی انسان برای درک سازمان و زندگی در سازمان است. در این راستا وی از واژه ی پنداره هایی استفاده میکند تا بر قدرت ذهنی انسان در فهمیدن دنیای بیرونی تاکید کند. این کتاب ، هنر مطالعه و درک زندگی سازمانی را مورد کاوش قرار داده و آن را توسعه میبخشد. این موضوع مبتنی بر یک گزاره‌ی بسیار ساده است: تمامی نظریههای سازمان و مدیریت مبتنی بر پنداشته‌ها و یا استعارههایی هستندکه ما را کمک می‌کنند تا سازمان‌ها را به شیوه‌ای متمایز و در عین حال ناقص مشاهده، درک و مدیریت کنیم. استعاره تنها وسیلهای برای آراستن کلام نیست، بلکه به شیوهی اندیشیدن و دیدن و نیز درک جهان هستی توجه دارد. برای مثال، پژوهش در حوزههای وسیع و گوناگون نشان داده است که استعاره، تأثیر سازنده و بسزایی بر علم، زبان و اندیشه دارد. در حالی که هویت خود را نیز پیوسته نو و بازسازی میکند. هر زمانی‌که تلاش میکنیم تا بخشی از تجربه را برحسب بخش دیگری از تجربه درک کنیم، از استعاره استفاده میکنیم. بنابراین، استعاره از طریق احکام ضمنی یا صریحی‌که بیان می‌نماید الف، ب است "یا شبیه آن است" به پیش میرود. زمانی‌که میگوییم "آن مرد شیر است"، از تصویر شیر جهت جلب توجه به جوانب شیرمانند انسان استفاده میکنیم. در این صورت استعاره، درک ما را از مرد به شیوه‌ای متمایز ولی ناقص و جزئی شکل میدهد. یکی از جوانب جالب توجه‌ی استعاره این است‌که همیشه یک نوع بینش یک‌سویه را به بار میآورد. استعاره با برجسته ساختن تفاسیری معین، بر دیگر تفاسیر، نقشی زمینهای و حاشیهای تحمیل میکند. بنابراین، استعاره با جلب توجه‌ی ما به شجاعت، نیرو یا درندهخویی شیرمانند مرد، این حقیقت را پنهان میکندکه همان مرد امکان دارد در عین حال خوک، شیطان، فردی مقدس، فردی مزاحم و یا یک فردی گوشهگیر نیز باشد. یکی دیگر از ویژگیهای بارز و جالب توجه‌ی استعاره، در این حقیقت نهفته است‌که استعاره همیشه امکان تحریف دارد.
