1
بنر بالای صفحه
IdeBook.ir
  • قیمت قبل

کتاب رفتار مصرف کننده نشر مهربان

معرفی کتاب رفتار مصرف کننده نشر مهربان

4.1 (4)
کتاب رفتار مصرف کننده، اثر لئون شیفمن ، با ترجمه مسعود کرمی ، در بازار نشر ایران، توزیع شده است. این محصول در سال 1395 توسط انتشارات مهربان ، به چاپ رسیده است. این محصول در قطع و اندازه‌ی وزیری، در سایت ایده بوک قرار دارد.
موجود
قیمتِ جدید در بازار: 600,000

550,000

محصولات بیشتر

فهرست

  • کتاب رفتار مصرف کننده اثر لئون شیفمن ، لزکی کانوک ترجمه شهرزاد پوریان، مسعود کرمی نشر کتاب مهربان منتشر شده است


    رشته رفتار مصرف کننده را میتوان اساس رشته بازاریابی دانست.بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز میشود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه میتوان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد. شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان در زمینه رفتار مصرف کننده به شمار می آیند و کتاب آنها یکی از منابع اصلی این حوزه میباشد. بنابرانی هب نظر میرسدترجمه این کتاب بتواند گامی در بهبود نگاه محققان حوزه بازاریابی و مصرف ایران داشته و آنها را ترغیب به نگاه بین رشته ای به حوزه مصرف نماید.


مشخصات محصول

نویسنده: لئون شیفمن
ویرایش: -
مترجم: مسعود کرمی
تعداد صفحات: 696
انتشارات: مهربان
وزن: 1043
شابک: 9786005823530
تیراژ: -
سال انتشار: 1395
تصویرگر: -
نوع جلد: شمیز

چکیده

معرفی مختصر کتاب اثر حاضر، یکی از منابع رشتة بازاریابی است که به شناسایی رفتارهای مصرف‌کنندگان، از نظر اصول روان‌شناسی، جامعه شناسی، انسان‌شناسی و ... اختصاص یافته است. مطالب اثر در چهار فصل تدوین شده که در بخش نخست، پیشینه و ابزار فهم عمیق و جامع رفتار مصرف کننده بررسی شده و خاستگاه و کاربردهای استراتژیک رفتار مصرف کننده مورد بحث قرارگرفته است. در بخش دوم، مصرف کننده به عنوان یک فرد مورد تحلیل قرارگرفته و طی آن، بحث جامعی دربارة نیازها و انگیزه‌های مصرف کننده به عمل آمده و مبانی منطقی و عاطفی رفتارهای مصرف کننده تشریح شده است. بحث دربارة گروه‌های مرجع مصرف کننده، نقش خانواده و تغییرات سبک زندگی، بررسی تأثیر ارزش‌های اجتماعی و خرده فرهنگی بر رفتار مصرف کننده و تحلیل ابعاد مختلف تصمیم گیری مصرف کننده، از دیگر مباحث مطرح شده در این اثر است.

نویسنده

لئون شیفمن

لئون شیفمن

در حال حاضر مطلبی درباره لئون شیفمن نویسنده رفتار مصرف کننده نشر مهربان در دسترس نمی‌باشد. همکاران ما در بخش محتوا، به مرور، نویسندگان را بررسی و مطلبی از آنها را در این بخش قرار خواهند داد. با توجه به تعداد بسیار زیاد نویسندگان این سایت، درج اطلاعات تکمیلی، نقد و بررسی تمامی آنها، کاری زمانبر خواهد بود؛ لذا در صورتی که کاربران سایت برای مطلبی از نویسنده، از طریق صفحه ارتباط با ایده بوک درخواست دهند، تهیه و درج محتوای برای آن نویسنده در اولویت قرار خواهد گرفت.ضمنا اگر شما کاربر ارجمندِ سایت ایده‌بوک، این نویسنده را می شناسید یا حتی اگر خود، نویسنده هستید و تمایل دارید با مطلبی جذاب و مفید، سایرین را به مطالعه‌ی کتاب ترغیب و دعوت کنید، می توانید محتوای مورد نظرتان را از صفحه ارتباط با ایده بوک ارسال نمایید.

مترجم

مسعود کرمی

در حال حاضر مطلبی درباره مسعود کرمی مترجم کتاب رفتار مصرف کننده نشر مهربان در دسترس نمی‌باشد. همکاران ما در بخش محتوا، به مرور، مترجمان را بررسی و مطلبی از آنها را در این بخش قرار خواهند داد. با توجه به تعداد بسیار زیاد مترجمان این سایت، درج اطلاعات تکمیلی، نقد و بررسی تمامی آنها، کاری زمانبر خواهد بود؛ لذا در صورتی که کاربران سایت برای مطلبی از مترجم، از طریق صفحه ارتباط با ایده بوک درخواست دهند، تهیه و درج محتوای برای آن مترجم در اولویت قرار خواهد گرفت.ضمنا اگر شما کاربر ارجمندِ سایت ایده‌بوک، این مترجم را می شناسید یا حتی اگر خود، مترجم هستید و تمایل دارید با مطلبی جذاب و مفید، سایرین را به مطالعه‌ی کتاب ترغیب و دعوت کنید، می توانید محتوای مورد نظرتان را از صفحه ارتباط با ایده بوک ارسال نمایید.

مسعود کرمی

دیدگاه کاربران

دیدگاه شما

کد امنیتی ثبت نظر

با ثبت دیدگاه، موافقت خود را با قوانین انتشار دیدگاه در ایده بوک اعلام می‌کنم.

پرسش خود را درباره این محصول ثبت کنید