کتاب اصول و فنون تبلیغات اثر ابراهیم گودرزی فراهانی. نشر ساکو منتشر شده است
شکل گیری و قدرت گرفتن رسانه های جدیدی نظیر روزنامه ها، رادیو، تلویزیون و اینترنت به دلیل ضرورت تبلیغات بوده است و ادامه حیات رسانه های مذکور نیز وابسته به تبلیغات است. مبلغین برای افزایش حوزه نفوذ خود به تبلیغات نیازمند هستند و تبلیغات نیز برای پوشش حوزه نفوذ خود به رسانه های ارتباطی ملی و جهانی برای فروش و تبلیغ بیشتر نیازمند است تا کالاهای خود را در سطح جهانی به فروش برساند. امروزه بیشترین درآمد اقتصادی کشورها، تابع تبلیغات بازرگانی آنهاست؛ سالانه بیش از 500 میلیاد دلار هزینه تبلیغات در سطح جهان می شود که از این میان آمریکا با حدود 50 درصد، بالاترین سهم و کشورهای در حال توسعه با کمتر از 20 درصد مبلغ مذکور کمترین سهم را به خود اختصاص می دهند. در کشوری مانند ایران نیز که مشمول این درصد اندک می شود تبلیغات بازرگانی می تواند درآمد زیادی را در داخل و خارج کشور تأمین کند اما استفاده از شیوه های تبلیغی خارجی و یا دیدگاه برخی کانون های تبلیغاتی که با چارچوب و اصول نظام تبلیغاتی کشور همخوانی ندارد، آسیب های فرهنگی دامنه داری را به وجود آورده است.
آگهی های بازرگانی به تمام جنبه های زندگی انسان معاصر نفوذ کرده اند. پخش جهان گستر تصاویر تلویزیونی، فرصت جدیدی را پیش روی صاحبان صنایع و آژانس های تبلیغاتی فراملی قرار داده است تا از این رهگذر فروش بیشتر محصولات خود را تضمین کنند. اما آرای منتقدان ابعاد زیانبار فرهنگی، سیاسی و اجتماعی پدیده تبلیغات را هشدار می دهد که گردانندگان رسانه ملی باید با هشیاری عمل کنند. زیرا تبلیغات در جهان امروز به بسیاری از رفتارهای مردم شکل می دهد و این پدیده، امروزه بر مناسبات و رفتارهای اجتماعی و فرهنگی مردم از قبیل انتخاب مسکن، خوراک، پوشاک، وسایل زندگی و در ابعاد کلان تر، ساختار تولید، توزیع و حتی سبک زندگی اثر می گذارد. بر اساس نظر رایزمن  در سطح ملی و فراملی، دگر رهبری و هدایت از راه دور یکی از ویژگی های تبلیغات  امروزین است .در عصر حاضر افراد بسیار کمی یافت می شوند که متکی به خود باشند و اکثریت قریب به اتفاق متکی به تبلیغات و رسانه ها هستند که از طریق همرنگی با تبلیغات رسانه ای رفتار می کنند. فناوری های نوین و متدهای تبلیغاتی جدید برای اثربخشی بیشتر تبلیغات و تنظیم رفتار مصرف کننده طراحی می شوند و انواعی از مباحث مربوط به سازوکارهای تبلیغ، روش های جلب توجه و اقناع مخاطبان، جهت دهی و تنظیم رفتار خریداران، زمان و شرایط مناسب تبلیغ، تکرار و استفاده از ابزارهای هنری از قبیل نمایش، موسیقی، گرافیک و غیره در این بخش جای می گیرد.
به نظر می رسد که تبلیغات موجب پیدایش فاصله با حقیقت و دور شدن از تعقل، احساس نیاز کاذب و حرص و ولع به مصرف می شود و اساساً افراد را از مسائل اساسی زندگی و فکر کردن به این امور باز می دارد. در عین حال تبلیغات موجب ارتقای مصرف کالاها می شود، شکوفایی اقتصادی به بار می آورد، مصرف آگاهانه را تبلیغ می کند، هزینه ها را کاهش می دهد و ... .
تبلیغات به مثابه صنعتی است که باور تولید می کند و ارزش های جدیدی خلق می نماید، افکارسازی  و مهندسی افکار  می کند. با توجه به این اهمیت و ضرورت هاست که تبلیغات در سطح ملی در رسانه ها باید به دو جنبه ی واقعیات علمی و اصول و ملاحظات نظری متکی باشد.
در جهان امروز تبلیغات جهانی شرکت های چند ملیتی درآمدهای سرشاری را به دست می آورند برای مثال اگر شرکت مک دونالد 10 درصد جمعیت هند و چین را مشتری محصولات خود کند فروش روزانه اش 8 برابر فروش نفت ایران با احتساب قیمت بشکه ای 100 دلار و صادرات روزانه 3 میلیون بشکه را شامل می شود و یا شرکت ماکروسافت با 50 هزار کارمند درآمد سالانه ای معادل فروش نفت ایران دارد و یا درآمدهای کشور ترکیه با 23 میلیون توریست و هزینه هر نفر 10،000 دلار بیش از فروش سالانه نفت ایران با احتساب 4 میلیون بشکه در روز و مبلغ پایه 100 دلار، 5/1 برابر فروش نفت ایران است.
به هر حال جهان امروز جهان تجارت و تبلیغات است، منتها تبلیغاتی که برخاسته از باورها، عقاید، فرهنگ رایج و ... را مد نظر داشته باشد.
کتاب اصول و فنون تبلیغات که از نظر خوانندگان گرامی می گذرد، به عنوان مرجعی برای دانشجویان رشته ارتباطات و زمینه های وابسته تدوین شده است. در این کتاب، مباحث بنیادی اصول تبلیغ و فنون آن با بیانی ساده و با ذکر مثال های عملی به رشته تحریر در آمده است.
گرچه در این زمینه آثار ارزنده ای از منابع معتبر خارجی به زبان فارسی ترجمه شده و یا توسط همکاران گرامی و استادان ارجمند تألیف و انتشار یافته است، نیاز به تدوین کتاب خلاصه و نسبتاً جامعی که در عین حال با بیانی ساده و روان نوشته شده و با محتوای برنامه ها و سرفصل های دانشگاهی هماهنگ باشد، احساس می شد. بنابراین مؤلف تلاش کرده که با استفاده از تازه ترین منابع موجود، به نیاز دانشجویان پاسخ دهد.
در فصل اول به معرفی تبلیغات، تعریف و نقش تبلیغات، اهمیت آن و تاریخچه تبلیغات پرداخته شده است.
در فصل دوم به انواع تبلیغات و تقسیم بندی تبلیغات از لحاظ کلی و محتوایی همچنین به مخاطبان تبلیغات اشاره شده است و روش های مختلف تبلیغات مورد بررسی قرار گرفته است.
در فصل سوم به شگردهای مختلف تبلیغاتی، نظریه ها، هنر و تبلیغات پرداخته شده است.
فصل چهارم به تبلیغ و روش های تبلیغاتی در اسلام اختصاص یافته است.
در فصل پنجم به جامعه شناسی تبلیغات و بررسی پدیده های جامعه شناسی مرتبط با تبلیغات پرداخته شده و کارکرد رسانه ها و به خصوص تلویزیون تجزیه و تحلیل جامعه شناسی شده است.
در فصل ششم به تبلیغات اینترنتی مزایا و معایب و شیوه های آن پرداخته شده است.
مؤلف با تقدیم این کتاب به استادان عالیقدر، دانشجویان محترم و دیگر کاوشگران عرصه علوم ارتباطات، امیدوار است گامی مؤثر و هرچند کوتاه در این راه برداشته باشد. با همه تلاش و دقتی که برای فراهم ساختن مباحث این کتاب به عمل آمده است، بی تردید نمی تواند از لغزش و اشتباه عاری باشد. موجب سپاسگزاری خواهد بود که دانشجویان و همکاران فکور و تیزبین از ارائه راهنمایی های ارزنده خود دریغ نورزند تا رهنمودهایشان در تجدید نظرهای بعدی چراغ راه مؤلف قرار گیرد و در جهت بهتر ساختن این اثر تلاش بیشتری به عمل آید.