بعد از تغییرات در دروس کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی درسی با عنوان مدیریت تبلیغات و برند برای این رشته در نظر گرفته شد به علت این که درس تبلیغات و برند دو تخصص جداگانه هستند لذا مؤلفین تلاش کردند تا با توجه به این تحولات درس مدیریت تبلیغات را به عنوان بخشی از این درس مهم به صورت جداگانه ارائه دهند تلاش شده است تا محتوی سازماندهی و شیوه نگارش کتاب به گونه ای باشد تا برای مخاطبین جذاب و آنان را با رشته تبلیغات بازاریابی آشنا کند.

همه می دانیم که چه چیزی جذاب و سرگرم کننده است، اما این که چه چیزی ما را به خرید ترغیب میکند مورد پرسش است. یک آگهی تبلیغاتی چگونه ما را برای خرید خاصی اقناع می کند؟ پیام ها چگونه تولید میشوند، روش انتقال پیام به مخاطبین چگونه است؟ و چگونه با راهبرد شرکت ها همراستا می گردد؟

اصول و مفاهیم تبلیغات را باید ابتدا فرا گرفت و سپس به صورت عملی در دنیای واقعی به کار گرفت این کتاب در بخش فراگیری اصول و فنون تبلیغات به مخاطبین کمک میکند تا در صحنه عمل نیز با سرعت و مهارت بیشتری با دنیای جذاب تبلیغات آشنا شوند و آن را به کار گیرند.

تخصص های گوناگونی از هنرپیشه ها تهیه کنندگان تنظیم کنندگان موسیقی های پشت صحنه مجریان ،محققین فروشندگان و مدیران با هم کار میکنند تا به صورت هماهنگ و منسجم پیامی را با حداکثر اثر بخشی به مخاطبین ارائه کنند. این فعالیت ها در نهایت با خلاقیت منجر به تولید پیامی میشود که محصولی فروخته شود. تبلیغات هر دو جنبه علمی و عملی را به صورت یکپارچه دارد.

راههای جلوگیری از تبلیغات فریب آمیز و ناعادلانه عمده ترین منابع شکایت در مورد تبلیغات فریب آمیز یا نا عادلانه عبارتند از رقبا جامعه و بازرسهای کمیسیون تجارت فدرال اگر پس از بررسی توسط کمیسیون تجارت فدرال مشخص شود که تبلیغ کننده مرتکب خلاف شده است اقدامات زیر توسط کمیسیون ذکر شده انجام میشود.

۹-۱- درخواست از تبلیغ کننده جهت توقف تبلیغات. این عمل اولین گام در فرایند قانونی فعالیت کمیسیون تجارت فدرال است که از تبلیغ کننده درخواست می شود تا با امضا حکم صادره با توقف تبلیغات فریب آمیز موافقت کند. اغلب تبلیغ کنندگان این حکم را امضا میکنند زیرا در غیر این صورت برای آنها تصویر ذهنی نامطلوبی ایجاد شده و هر روز باید مبلغ ۱۰ هزار دلار نیز جریمه پرداخت کنند.

۹-۲- محاکمه قانونی تبلیغ کننده اگر تبلیغ کننده حکم تبلیغ فریب آمیز را امضا نکند باید در یک محاکمه قانونی با وکیل خود حضور یابد. اگر قاضی به نفع کمیسیون تجارت فدرال رأی دهد به تبلیغ کننده دستور داده می شود تا عملیات غیر قانونی خود را متوقف کند. این حکم را میتوان به کمیسیون پنج نفره تجارت فدرال استیناف داد.