306,560
بیشتر شرکتهای نوپای جهان سفر خود را به همان شیوه ی شرکتهای دیگر شروع می کنند؛ محصولی میسازند و مشغول بازاریابی آن میشوند. از طرفی میدانیم در فضای آنلاین افراد از بازاریابی و تبلیغ گریزان اند و به دنبال محتوای تأثیر گذار ناب و مفید میگردند و به همین دلیل است که بازاریابی و تبلیغ کارایی خود را از دست داده اند. پس چرا همچنان کورکورانه تبلیغ میکنیم؟ این فرمول به تغییر نیاز دارد. جو پولیتزی معتقد است در دنیای کنونی برای یک شرکت نوپا، چالش اصلی دیگر دسترسی به سرمایه نیست بلکه دسترسی به مخاطب است.
پولیتزی در این کتاب توضیح میدهد که چرا امروزه بهترین راه برای شروع یک کسب و کار ایجاد یک محصول نیست بلکه ایجاد بستری برای جذب و حفظ مخاطب است. کتابی که در حال حاضر در دستانتان دارید بیشتر شبیه کلاسی برای حرفه ای شدن در فرایندی شش مرحله ای به نام مدل کارخانه ی محتوا» است که با استفاده از آن میتوانید شرکتتان را به ابزار تولید محتوا و جذب مخاطب مجهز کنید.
جهت گیری محتوا
اگر قرار است کارخانه ی محتوا برایتان جواب بدهد، باید محتوای متفاوتی داشته باشید. محتوای شما باید یک خلا محتوایی موجود را پر کند، شکافی که توسط شخص دیگری پر نشده است. آن طور که پیتر تیل پیشنهاد می کند، باید مشکلی را پیدا کنیم که هیچ کس دیگری در حال حل کردن آن نیست و با محتوای مان از آن حیطه حداکثر بهره را ببریم.
به چنین کاری جهت گیری محتوا» می گویند. کلمه ی جهت گیری دو تعریف اصلی دارد چیزی که باعث کج شدن شیبدار یا مورب شدن است. اگر به یک شیشه یا میز جهت بدهیم می توانیم از زاویه ی متفاوتی به آن نگاه کنیم نئو در فیلم «ماتریکس» سر خود را به جهت مشخصی کج کرد و قاشق را به گونه ی متفاوتی دید و به همین دلیل دانش جدیدی کسب کرد.
دومین تعریف جهت گیری هدف گیری یا فرو کردن است، همان طور که در مسابقه ی نیزه بازی با اسب نیزه را برای فرو کردن در هدف جهت میدهند. اگر این معنی را در نظر داشته باشیم نگاهمان به جاویژه ی محتوایی باعث ایجاد فرصت برای حمله رهبری و در نهایت مالکیت آن حوزه میشود.
در حال حاضر مطلبی درباره جو پولیتزی نویسنده کارخانه محتوا در دسترس نمی‌باشد. همکاران ما در بخش محتوا، به مرور، نویسندگان را بررسی و مطلبی از آنها را در این بخش قرار خواهند داد. با توجه به تعداد بسیار زیاد نویسندگان این سایت، درج اطلاعات تکمیلی، نقد و بررسی تمامی آنها، کاری زمانبر خواهد بود؛ لذا در صورتی که کاربران سایت برای مطلبی از نویسنده، از طریق صفحه ارتباط با ایده بوک درخواست دهند، تهیه و درج محتوای برای آن نویسنده در اولویت قرار خواهد گرفت.ضمنا اگر شما کاربر ارجمندِ سایت ایده‌بوک، این نویسنده را می شناسید یا حتی اگر خود، نویسنده هستید و تمایل دارید با مطلبی جذاب و مفید، سایرین را به مطالعه‌ی کتاب ترغیب و دعوت کنید، می توانید محتوای مورد نظرتان را از صفحه ارتباط با ایده بوک ارسال نمایید.
در حال حاضر مطلبی درباره شایان تقی نژاد مترجم کتاب کارخانه محتوا در دسترس نمی‌باشد. همکاران ما در بخش محتوا، به مرور، مترجمان را بررسی و مطلبی از آنها را در این بخش قرار خواهند داد. با توجه به تعداد بسیار زیاد مترجمان این سایت، درج اطلاعات تکمیلی، نقد و بررسی تمامی آنها، کاری زمانبر خواهد بود؛ لذا در صورتی که کاربران سایت برای مطلبی از مترجم، از طریق صفحه ارتباط با ایده بوک درخواست دهند، تهیه و درج محتوای برای آن مترجم در اولویت قرار خواهد گرفت.ضمنا اگر شما کاربر ارجمندِ سایت ایده‌بوک، این مترجم را می شناسید یا حتی اگر خود، مترجم هستید و تمایل دارید با مطلبی جذاب و مفید، سایرین را به مطالعه‌ی کتاب ترغیب و دعوت کنید، می توانید محتوای مورد نظرتان را از صفحه ارتباط با ایده بوک ارسال نمایید.
تلگرام
واتساپ
کپی لینک