همچنین سازمان رسانه ای در نظام اقتصادی بازرگانی هویتی برای محصول خود خلق میکند که متخصصان ،بازار آن را برند می نامند بکر و ولاد (۲۰۰۹ این سازمان ها از آنجا که جذب بافت اجتماعی و اقتصادی میشوند (کریستینا (۲۰۱۰)، نگاه ویژه مدیریت و برخوردهای متفاوتی را می طلبند به منظور رسیدن به شهرت مثبت در سازمان های رسانه ای ساختار رسانه هایی چون روزنامه، رادیو و تلویزیون عمدتاً بر هزینه های ثابت استوار است. هزینه انتشار یک روزنامه اغلب بر اساس دریافتی خبرنگاران و دبیر سرویس هاست و هزینه تعداد نسخه های بالا یا پایین تغییر عمده ای در هزینه ها ایجاد نمیکند. بحث محتوای بهتر خواننده بیشتر» البته جداست در اواخر دهه ۹۰ روزنامه کلمبوس دیسیج روزنامه مهمی که به حدود ۳ میلیون نفر سرویس می داد، حدود ۶۹ خبرنگار و دبیر داشت و هم زمان روزنامه نیویورک تایمز با حدود ۲۲ میلیون خواننده بالقوه، با ۳۰۰ نفر خبرنگار و دبیر منتشر میشد بر اساس گزارش مؤسسه «آمار کار» آمریکا هر خبرنگار حدود ۴۴ هزار دلار در سال درآمد دارد، پس هزینه سالیانه انتشار این دو روزنامه به ترتیب ۳ میلیون و ۱۳ میلیون دلار برآورد میشود ایستگاههای رادیویی نیز ساختار هزینه ای مشابهی دارند با این تفاوت که به نسبت روزنامه ها مخارج به مراتب پایین تری دارند. یک رادیوی مذهبی در سال حدود ۱۴۲ هزار دلار هزینه دارد؛ اما در سال ۲۰۱۵ رادیوهای موضوعی با حدود شش نفر پرسنل در هر شیفت در حدود ۶۵۰ هزار دلار و رادیوهای سراسری حدود یک میلیون هزینه کردند. این اعداد هر چند تخمینی هستند؛ اما نظریه ما را تأیید می کنند.