کتاب روانشناسی تبلیغات تجاری

ساذرلند در این کتاب برخی اصول و رموز تبلیغات را برمی‌شمارد و بعضی از ساز و کارهای روان شناختی بنیادین آن را توصیف می‌کند .در این کتاب به پاره‌ای از پرسش‌های مربوط به نحوه تاثیر تبلیغات تجاری بر مردم، همچنین قدرت جادویی تبلیغات پاسخ داده شده است .کتاب در دو بخش ( 25فصل) سامان یافته است .بخش نخست با عنوان "چرا تبلیغ تجاری مدت‌های مدیدی است که همچنان به عنوان یک راز باقی مانده است "و بخش دوم با عنوان "آنچه عمل می‌کند، آنچه عمل نمی‌کند و چرایی آن ."در این دو بخش مطالبی در باب برنامه‌ریزی تبلیغاتی، پیامدهای قطع یا متوقف شدن تبلیغ، آگهی‌های تلویزیونی و ویژگی‌های آن، محدودیت‌های تبلیغ، تاثیرگذاری بر افراد، حداکثر کردن اثر بخشی تبلیغ و نظایر آن مطرح شده است .