در اين کتاب بيان مي شود که مالي رفتاري تلاش مي کند ناهنجاري هاي قيمتي را ازنظر سوگيري هاي رفتاري اشخاص تشريح کند و بيشتر با خود عوامل سروکار دارد و کمتر به رفتاري تجميعي عوامل توجه مي کند. سوگيري هاي رفتاري که از منطقي بودن سرمايه گذاران جلوگيري مي کند و خطاي سيستماتيک در قضاوت» ناميده مي شوند، از ابزارهاي مهم مالي رفتاري است که در توضيح رفتارهاي غيرمنطقي سرمايه گذاران استفاده مي شود. پژوهشگران فهرستي از سوگيري هاي رفتاري را شناسايي کرده اند. در جديدترين اين مطالعات بيش از پنجاه سوگيري رفتاري در مورد سرمايه گذاران شناسايي شده است؛ درحالي که هنوز بسياري از تمايلات رفتاري به روشني شناخته نشده است.