مباني و مديريت بازاريابي در اقتصاد رقابتي هزاره جديد داراي نقشي برجسته و اساسي است. عوامل مؤثر بر موفقيت بنگاه هاي اقتصادي به سرعت در حال تغيير هستند. به عبارت ديگر در بازاريابي دانايي محور، ايده ها، محصولات، خدمات و فرايند توليد و عرضه همواره در حال تحول و دگرگوني است. در چنيي دوره اي براي موفقيت در تجارت و کسب و کار، برخورداري از دانش روز و توانايي به کارگيري آن به شيوه اي نوآورانه و مؤثر همواره مورد نياز و تحسين برانگيز است. کتاب حاضر با هدف آشنايي با مفاهيم و مباني بازاريابي، شيوه هاي مديريت بازار و سيستم هاي بازاريابي تدوين شده است.