کتاب مدیریت بازاریابی فرهنگی

عصر حاضر را عصر ارتباطات و اطلاعات می نامند، زیرا اطلاعات ابزاری لازم برای تصمیم گیری بجا و به موقع است تا افراد و سازمان ها بتوانند از میان گزینه مطلوب به هدف های خود دست یابند.
همانند تمامی مفاهیم و مقوله های موجود در علوم انسانی و اجتماعی، از بازاریابی و مدیریت بازاریابی فرهنگی نیز تا کنون تعاریف متعددی شده است که هریک متناسب با هدف نویسنده و کاربرد خاص آن، تفاوت ها و تشابهاتی دارد. اما شباهت ها و همانندی تعاریف گفته شده معمولاً بسیار بیشتر از تفاوت های آنها می باشد «کاتلر» ، بازاریابی را فرایندی اجتماعی و مدیریتی می داند که به وسیله آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر، به امر تأمین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند.در تعریفی دیگر آمده است که بازاریابی عبارت است از «کلیه فعالیت هایی که درزمینه فروش، توزیع، تبلیغات بازرگانی، ترویج و ارتقای فروش، طرح ریزی تولید و تحقیقات بازاریابی انجام می شود.»
اشخاص گوناگون در جامعه مدرن به شیوه های مختلف با هم ارتباط دارند و نحوه مراوده آنها شیوه زندگی این افراد را تشکیل می دهد و نمایانگر فرهنگ آنان است.
زندگی در دنیای امروز به ارتباطات بستگی دارد و متأثر از آن است. نویسندگان، هنرپیشگان، پیشگان، معلمان، فروشندگان، روان پزشکان، منشی ها و...از طریق ارتباط با سایر افراد جامعه به تحصیل ویا ادامه معاش می پردازند و حتی ارتباطات مبتنی بر علم بازاریابی برای رفع نیازهای گوناگون اعم از نیازهای فرهنگی ملموس و غیرملموس و عظمت نفوذ آن تا دل زمین کشاورزان یا عمق چاههای آب حیات نفوذ کرده است.