کتاب با بزرگان بازاریابی

فرازهايي از كتاب: مديريت بايد اين را بداند كه بازاريابي نمي تواند معجزه كند مگر گاهي اوقات. دست يافتن به ده ثانيه از توجه افراد؛ روز به روز دارد سخت تر مي شود. مردم پيام فرستاده شده در يك آگهي را باور نمي كنند چرا كه آن را محصول علاقه خود آگهي دهنده مي دانند. اما پيامي را كه در يك مجله يا روزنامه بخوانند؛ باور مي كنند؛ زيرا روزنامه يا مجله سوم شخص محسوب مي شود؛ مستقل است و ارتباط با آگهي دهنده ندارد. آن هايي كه مي خواهند بازارياب هاي صاحب نام شوند؛ كار خود را از بازاريابي آغاز نكنند؛ بلكه از فروش شروع كنند. تكنولوژي به خاطر افرادي كه به آن نرسيده اند از سرعت خود نمي كاهد. بازاريابي بايد عقب ماندگي خود را جبران كند. با مشتري به گونه اي رفتار كنيد كه خود در مقام مشتري خواهان آن هستيد. شركت هاي موفق در بازاريابي آن هايي هستند كه مي توانند نوآموزي كنند؛ محصول جديد را جا بيندازند و ياد بگيرند. بازاريابي فقط تبليغات نيست.