کتاب مرجع ویدیو مارکتینگ برای مدرسان

مردم به سمت تصاویر جذب می شوند. آیا این بدین معناست که اگر صرفاً دوربین تان را به دست بگیرید، دکمۀ ضبط را فشار دهید و تمام وقایع را ثبت کنید مردم به سمت صفحۀ نمایش سر می چرخانند؟ مطمئناً نه. برای اینکه ویدئویتان را جالب نگه دارید، باید از نماهای مختلف متعددی تشکیل شود. برای فهم این موضوع، تصور کنید که روی ایوان یک خانه جایی در حومۀ شهر نشسته و مشغول خواندن روزنامه و نوشیدن یک فنجان قهوه هستید. یکی از کارکنان شهرداری در پارک نزدیک خانه شما در آن سوی خیابان شروع به کوتاه کردن چمن پارک می کند. دقیقاً زمانی که دستگاه چمن زنش را بیرون می آورد، چشمان شما از روزنامه تان به سوی او که موتور را روشن کرده و سپس چمن زن را روی چمن هل می دهد کشیده می شود. مغز شما این مسئله که او در حال زدن چمن است را پردازش می کند. اما بعد از چند ثانیه، شما به سوی روزنامه تان رو برمی گردانید. چون تماشای وی کسل کننده می شود. شما تمام ۳۰ دقیقه را به تماشای او در حال کوتاه کردن چمن نمی پردازید. رفتار مشابهی از افراد وقتی ویدئو تماشا می کنند سر می زند. اگر تنها یک نما داشته باشیم، بیننده احتمالاً ظرف چند ثانیه، علاقه اش را از دست داده و ذهنش منحرف می شود. به همین دلیل است که ویدئوی سخنرانی ها خوب عمل نمی کند. یک دوربین را جلو فردی که در حال سخنرانی است قرار می دهند و آن نما را برای یک ساعت کامل تغییر نمی دهند. طی چند ثانیه بینندگان برای حفظ توجه دچار مشکل می شوند. اگر اخبار تلویزیون را تماشا کنید، خواهید دید که پخش کنندگان تقریباً هیچ وقت یک نشست خبری را به طور کامل نشان نمی دهند. حتی اگر پنج دقیقه را به طور کامل صرف آن نشست خبری کنند، یک نما را برای بیش از ۱۰ تا ۲۰ ثانیه نگه نمی دارند. در حالی که صوت نشست خبری پخش می شود، به نمایی از دستان سیاستمدار می روند، از سایر خبرنگارانی که در نشست خبری مشغول یادداشت برداری هستند نمایی نشان می دهند و سپس در حالی که سیاستمدار مشغول صحبت است، گریزی به زوایای مختلف می زنند.