Name: چکش بصری نشر سایبان
Brand: , سایبان, موسسه آموزش عالی بهار, وزارت علوم
SKU: 148262
Rating: 3.4 (2 reviews)

چکش بصری

3.4 (2)

کتاب چکش بصری، اثر لورا ریس ، با ترجمه علیرضا صالحی - شهرام آبابایی ، در بازار نشر ایران، توزیع شده است. این محصول در سال 1401 توسط انتشارات سایبان - موسسه آموزش عالی بهار - وزارت علوم ، به چاپ رسیده است. این محصول در قطع و اندازه‌ی رقعی، در سایت ایده بوک قرار دارد.

ناموجود

چکش بصری نشر سایبان

اثر لورا ریس

مشخصات محصول

نویسنده: لورا ریس

ویرایش: -

مترجم: علیرضا صالحی - شهرام آبابایی

تعداد صفحات: 184

انتشارات: سایبان - موسسه آموزش عالی بهار - وزارت علوم

وزن: 231

شابک: 9786009983773

تیراژ: -

اندازه(قطع): رقعی

سال انتشار: 1401

تصویرگر: -

نوع جلد: -

معرفی محصول

کتابی است به قلم لورا ریس، پیرامون برندسازی و بازاریابی. هر سیستم از تعامل چند جزء تشکیل می‌شود و زمانی می‌توانیم بگوییم سیستمِ به وجود آمده که حاصلِ کنار هم قرار گرفتن اجزاء، چیزی فراتر از آن اجزاء را بسازد و ایجاد کند. لذا از دیدگاه تفکر سیستمی در علم برندینگ نیز اجزاء و فرآیندهای متعددی- با حفظ یکپارچگی-باید در کنار هم قرار بگیرند تا آن چیزِ فراتر؛ یعنی برند در ذهن مخاطب شکل بگیرد. در کتاب چکش بصری، با در نظر گرفتن طیف وسیع مخاطبان یک محصول و تنوع در روش‌های تأثیرپذیری ایشان، بر اهمیت استفاده از ابزارهای دیداری در کنار سایر ابزارها (کلامی و…) برای ماندگار ساختن و تثبیت یک برند در ذهن مشتری تأکید شده و نویسنده در این کتاب روش‌های مؤثر و نکاتی کلیدی در استفاده صحیح از این ابزار را از منظر تخصصی بررسی کرده است. مثال‌های متعدد به کار برده‌شده به این منظور، نمونه‌های روشنی جهت یادآوری روش صحیح به کارگیری تمامی این ابزارها در کنار یکدیگر است. لورا ریس یکی از استراتژیست‌های برتر بازاریابی، نویسنده‌ای پرفروش و شخصیتی تلویزیونی است. او همراه با پدرش ال ریس، پیشگام در جایگاه‌یابی و مشاور شرکت‌ها در سراسر جهان است. لورا ریس همکار-نویسنده‌ی پنج کتاب پرفروش بازاریابی است: ۲۲ قانون ابدی برندسازی (۱۹۹۸)، ۱۱ قانون برندسازی اینترنتی (۲۰۰۰)، سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی (۲۰۰۲)، خاستگاه برند (۲۰۰۴) و نبرد در اتاق فرمان (۲۰۰۹). چکش بصری، اولین کتاب مستقل او، اولین‌بار در سال ۲۰۱۲ منتشر شد. در کتابِ چکش بصری، اصل دگرگون‌ساز بازاریابی، یعنی اهمیت برتری تصویر به واژه، مطرح شده است.

گوشه ای از کتاب

اغلب برندها بر محصول تمرکز دارند. تأکید آن‌ها بر توسعه و تولید محصولاتی است که بر محصولات رقیب برتری چشمگیری داشته باشند. اغلب درباره‌ی بسته‌بندی محصول به عنوان جزئی از فرآیند برندسازی غفلت می‌شود. مطمئناً بسته‌بندی حاوی توضیحاتی درباره‌ی خصوصیات محصول است؛ اما بسته‌بندی واقعی یعنی شکل و ساخت آن، می‌تواند جزء بصری بااهمیتی باشد. اغلب طراحی بسته‌بندی به سازندگان متخصصی واگذار می‌شود که به بهره‌وری، هزینه و کاربرد توجه می‌کنند. Hellmann مثال خوبی است. این برتر بازار مایونز بسته‌بندی متوسطی دارد. ظاهر هلمن شبیه دیگر شیشه‌های مایونز است. از طرف دیگر، بطری‌های سس کچاپ هشت ضلعی Heinz مثال مناسبی از نوآوری در بسته‌بندی است که می‌تواند تسلط یک برند بر بازار را به همراه داشته باشد. بطری شیشه‌ای منحصر به فرد هشت گوش این برند، فوری توسط اکثر مشتریان شناسایی می‌شود. این بطری تقریباً به اندازه‌ی بطری شیشه کوکا شناخته شده است. حتی رستوران‌های گران‌قیمت نیز بطری سس Heinz را بر روی میز خود قرار می‌دهند که یکی از معدود برندهایی است که این گونه با آن رفتار می‌شود. برای سال‌ها، با شعار «آهسته‌ترین کچاپ غرب» بازاریابی شد که مؤثرترین میخ کلامی است که تاکنون برای یک برند غذایی خلق شده است. بر طبق اظهارات شرکت، سرعت خروج سس از بطری شیشه‌ای ۰٫۲۸ مایل در ساعت است اگر ویسکوزیته (چسبناکی) بیشتر از این سرعت باشد، محصول قبل از فروش به مشتری، مرجوع می‌شود. در حال حاضر، هینز در حال بازاریابی برای بطری‌های پلاستیکی کچاپ با سایز بزرگ‌تر است که احتمالاً با قیمتی ارزان‌تر به فروش خواهد رفت؛ اما مانند بطری شیشه هشت‌ضلعی هینز به عنوان چکش بصری مهم برند باقی می‌ماند؛ حتی اگر به نسبت فروش کمتری داشته باشد.

نویسنده کتاب های لورا ریس

لورا ریس

در حال حاضر مطلبی درباره لورا ریس در دسترس نمی‌باشد. همکاران ما در بخش محتوا، به مرور، نویسندگان را بررسی و مطلبی از آنها را در این بخش قرار خواهند داد. با توجه به تعداد بسیار زیاد نویسندگان این سایت، درج اطلاعات تکمیلی، نقد و بررسی تمامی آنها، کاری زمانبر خواهد بود؛ لذا در صورتی که کاربران سایت برای مطلبی از نویسنده، از طریق صفحه ارتباط با ما درخواست دهند، تهیه و درج محتوای برای آن نویسنده در اولویت قرار خواهد گرفت.ضمنا اگر شما کاربر ارجمندِ سایت ایده‌بوک، این نویسنده را می شناسید یا حتی اگر خود، نویسنده هستید و تمایل دارید با مطلبی جذاب و مفید، سایرین را به مطالعه‌ی کتاب ترغیب و دعوت کنید، می توانید محتوای مورد نظرتان را از صفحه ارتباط با ما ارسال نمایید.

مترجم کتاب های شهرام آبابایی

علیرضا صالحی

در حال حاضر مطلبی درباره علیرضا صالحی در دسترس نمی‌باشد. همکاران ما در بخش محتوا، به مرور، مترجمان را بررسی و مطلبی از آنها را در این بخش قرار خواهند داد. با توجه به تعداد بسیار زیاد مترجمان این سایت، درج اطلاعات تکمیلی، نقد و بررسی تمامی آنها، کاری زمانبر خواهد بود؛ لذا در صورتی که کاربران سایت برای مطلبی از مترجم، از طریق صفحه ارتباط با ما درخواست دهند، تهیه و درج محتوای برای آن مترجم در اولویت قرار خواهد گرفت.ضمنا اگر شما کاربر ارجمندِ سایت ایده‌بوک، این مترجم را می شناسید یا حتی اگر خود، مترجم هستید و تمایل دارید با مطلبی جذاب و مفید، سایرین را به مطالعه‌ی کتاب ترغیب و دعوت کنید، می توانید محتوای مورد نظرتان را از صفحه ارتباط با ما ارسال نمایید.

کتاب چکش بصری نشر سایبان