کتاب مصرف و زندگی روزمره

ايضاح و اثبات اين مسئله که ما اکنون در جامعه اي مصرفي زندگي مي کنيم کار دشواري نيست. سيطره ي برندها، لوگوها، مارک ها، مُدها، تبليغات تجاري، شگردهاي بازاريابي و انواع کالاها بر جوامع معاصر چنان مشهود است که کمتر تحليل گري ترديدي در به کارگيري مفاهيمي چون «جامعه ي مصرفي»، «فرهنگ مصرفي»، «کالايي شدن فرهنگ»، «مک دونالديزه سازي»، «سبک زندگي لاکچري» و از اين قبيل به خود راه مي دهد. در جوامع مصرفيِ معاصر، هويت فرد در ارتباط با کالا و بازار شکل مي گيرد و تغيير مي کند. آدميان غالباً مصرف کنندگاني اند که در حل وفصل معضلات و تناقض هاي هويتي شان به بازار متکي اند. به تعبير آپادوراي، کالاها حيات اجتماعي دارند، تاريخ دارند و تولد و مرگ دارند؛ و بازار همان جايي است که تاريخِ عمليِ کالاها، از تولد تا مرگ، رقم مي خورد و در ريزه کاري هاي فنيِ توليد، در شيوه هاي هويت يابيِ نمادينِ کالاها نيز نقشي کليدي در موقعيت يابيِ فرد در فضاهاي فرهنگي و اجتماعي دارند. به بيان ديگر، هويت و معناي زندگي فرد حاصل شيوه ي تعامل او با کالاها يا محصولِ عادات مصرفي او است… بدين اعتبار، اکنون ديگر جامعه شناسيِ مصرف يک حوزه ي مطالعاتي مستقل در کنار ساير حوزه هاي جامعه شناسي است و قرابت بسياري با برخي حوزه هاي نوپديدِ ديگر (مثل جامعه شناسي سبک زندگي، جامعه شناسي اوقات فراغت، جامعه شناسي سلامت، جامعه شناسي جنسيت، جامعه شناسي بدن، جامعه شناسي اقتصادي و جامعه شناسي فرهنگ) دارد. جامعه شناسي مصرف مي کوشد پديده ي مصرف را در ابعاد اجتماعي، فرهنگي، نمادين، اقتصادي، سياسي و مادي آن مطالعه کند و بر آن است که مصرفْ مؤلفه ي محوري زندگي روزمره و هويت و نظم اجتماعي در جهان معاصر است. اين حوزه ضد آن نوع تقليل گرايي است که پديده ي مصرف را صرفاً در چارچوب اصول اقتصاديِ عرضه و تقاضا تحليل مي کند.