کتاب اصول بازاریابی برای مدیران اجرایی

بازاریابی یکی از مباحث مهم و به روز دنیاست که کاربردی اساسی در حوزة کسب و کار و درآمد دارد. درک مباحث و اصول این رشته، برای مدیران اجرایی و ارتقای وضع شغلی آن ها بسیار ضروری و بااهمیت است. اثر حاضر، با هدف شناخت و آشنایی مدیران با اصول بازاریابی تدوین شده است. مطالب کتاب در دو بخش و چهارده فصل تدوین شده است. نگارنده در بخش اول، مفاهیم اولیة بازاریابی را تشریح می کند. بازاریابی به عنوان فلسفة کسب و کار، بازارمحوری، بازاریابی کل گرا و استراتژی بازاریابی، از جمله مباحث این بخش هستند. بخش دوم به مفاهیم اصلی بازاریابی اختصاص دارد و طی آن رفتار مصرف کننده، فرآیند تصمیم گیری خرید، تقسیم بندی بازار، محصول، قیمت، توزیع و مواردی از این دست تحلیل و بررسی می شوند. مباحث کتاب کاربردی و اصولی است و مخاطب اصلی آن، مدیران اجرایی، بازاریابی و فروش شرکت ها، صاحبان کسب و کار، و دانشجویان رشتة مدیریت هستند.