کتاب هفت رویکرد به مدیریت برند
معرفی کتاب هفت رویکرد به مدیریت برند
247,500
- محصولات قیمتدار، موجودند (توضیح موارد استثنایی)
- دریافت حضوری فقط با (این) شرایط
- امتیاز ارسال رایگان این محصول 1
- زمان تحویل به پست یا پیک: 2 تا 4 روزه
محصولات مرتبط
فهرست
تهیه شده توسط تیم تولید محتوای ایده‌بوک
بخش اول: مقدمات
فصل 1: پيش‌درآمد.
فصل 2: واژگان کليدي در مديريت برند.
فصل 3: نگاهي اجمالي به مديريت برند در فاصلة سال‌هاي 1985 تا 2006.
بخش دوم: هفت رويکرد به برند.
فصل 4: رويکرد اقتصادي.
فصل 5: رويکرد هويتي.
فصل 6: رويکرد مبتني بر مصرف‌کننده
فصل 7: رويکرد شخصيتي.
فصل 8: رويکرد رابطه‌اي.
فصل 9: رويکرد اجتماعي.
فصل 10: رويکرد فرهنگي.
بخش سوم: طبقه‌بندي
فصل 11: طبقه‌بندي مديريت برند از 1985 تا 2006.
مشخصات محصول
| نویسنده: | تیلده هدینگ | ویرایش: | - |
| مترجم: | اکبر عرفانی فر | تعداد صفحات: | 452 |
| انتشارات: | دانشگاه امام صادق | وزن: | 694 |
| شابک: | 9786002144898 | تیراژ: | |
| اندازه (قطع) : | وزیری | سال انتشار | - |
معرفی محصول
تهیه شده توسط تیم تولید محتوای ایده‌بوک
این کتاب با عبور دادن خوانندگان از مسير هفت رويکرد متفاوت به مفهوم برند، نگرشي کلان و جامع را دربارة مديريت برند فراهم خواهد کرد. رویکردهای هفت‌گانه اقتصادی، هویتی، مبتنی بر مصرف‌کننده، شخصیتی، رابطه‌ای، اجتماعی و نهایتاً فرهنگی به برند و مدیریت آن، از طریق ساختار چهارسطحی «پيش‌فرض‌ها»، «نظريه‌ها» و «روش‌ها و داده‌ها» و «نتیجه‌گیری‌های مدیریتی» مورد بررسی قرار گرفته‌اند. مديريت برند از شاخه‌هاي علمي بسيار متنوعی همچون اقتصاد، مديريت راهبردی، رفتار سازماني، مطالعات مصرف‌کننده، روان‌شناسي و مردم‌شناسي کمک گرفته است که در این کتاب برخلاف عمده کتب موجود که فقط به یک یا چند وجه آن اشاره دارند، با نگاهی جامع، از تمامی این ابعاد به مفهوم برند پرداخته شده است.
نویسندگان این کتاب نیز خود از اساتید رشتة مدیریت برند هستند. تیلده هدینگ و شارلوت کنوتزنهر دو از اساتید مدیریت استراتژیک برند در دانشکدۀ بازرگانی کپنهاگ دانمارک هستند و مونز بی‌یهنیز دانشیار بازاریابی در دانشکدۀ بازرگانی کپنهاگ دانمارک است.
نویسنده
مختصری درباره نویسنده
تیلده هدینگ
در حال حاضر مطلبی درباره تیلده هدینگ نویسنده هفت رویکرد به مدیریت برند در دسترس نمی‌باشد. همکاران ما در بخش محتوا، به مرور، نویسندگان را بررسی و مطلبی از آنها را در این بخش قرار خواهند داد. با توجه به تعداد بسیار زیاد نویسندگان این سایت، درج اطلاعات تکمیلی، نقد و بررسی تمامی آنها، کاری زمانبر خواهد بود؛ لذا در صورتی که کاربران سایت برای مطلبی از نویسنده، از طریق صفحه «ارتباط با ما» درخواست دهند، تهیه و درج محتوای برای آن نویسنده در اولویت قرار خواهد گرفت.ضمنا اگر شما کاربر ارجمندِ سایت ایده‌بوک، این نویسنده را می شناسید یا حتی اگر خود، نویسنده هستید و تمایل دارید با مطلبی جذاب و مفید، سایرین را به مطالعه‌ی کتاب ترغیب و دعوت کنید، می توانید محتوای مورد نظرتان را از صفحه «ارتباط با ما» ارسال نمایید.
مترجم
مختصری درباره مترجم
اکبر عرفانی فر
در حال حاضر مطلبی درباره اکبر عرفانی فر مترجم کتاب هفت رویکرد به مدیریت برند در دسترس نمی‌باشد. همکاران ما در بخش محتوا، به مرور، مترجمان را بررسی و مطلبی از آنها را در این بخش قرار خواهند داد. با توجه به تعداد بسیار زیاد مترجمان این سایت، درج اطلاعات تکمیلی، نقد و بررسی تمامی آنها، کاری زمانبر خواهد بود؛ لذا در صورتی که کاربران سایت برای مطلبی از مترجم، از طریق صفحه «ارتباط با ما» درخواست دهند، تهیه و درج محتوای برای آن مترجم در اولویت قرار خواهد گرفت.ضمنا اگر شما کاربر ارجمندِ سایت ایده‌بوک، این مترجم را می شناسید یا حتی اگر خود، مترجم هستید و تمایل دارید با مطلبی جذاب و مفید، سایرین را به مطالعه‌ی کتاب ترغیب و دعوت کنید، می توانید محتوای مورد نظرتان را از صفحه «ارتباط با ما» ارسال نمایید.