وظیفة اصلی مدیریت رسانه، ایجاد پل ارتباطی میان رشته‌های نظری مدیریت و ویژگی‌های خاص صنعت رسانه است. مدیر رسانه باید با اصول مدیریت تحول و خلاقیت آشنا بوده و با شناخت از فرهنگ، ساختار سازمانی مناسب را طراحی و به اجرا و ارزیابی درآورد و سرانجام باید وی در کسوت رهبر یک سازمان کارآمد درآید تا به خوبی تصمیم‌گیری نموده و مسیر رشد سازمان خود را بیابد. در این کتاب مرزهای صنعت رسانه، تاریخچة دقیق آن، الگوهای کسب و کار، زمینه‌های مشترک راهبردی و چالش‌های پیش‌رو تشریح و ابعاد ویژة سازمان‌های رسانه‌ای ارائه می‌شود. سپس نگارنده مروری بر حوزة مدیریت رسانه و مجموعة وسیعی از نظریات مدیریت راهبردی داشته و تعدادی از رویکردهای پژوهشی آتی را معرفی می‌نماید.