در کتاب حاضر تلاش شده است تا ضمن آشنايي با مفهوم و ماهيت مخاطب از منظرهاي مختلف و جايگاه رسانه، انواع مخاطب با توجه به نظريات مختلف در طول زمان بررسي گردد. سپس دسته‌بندي مخاطبان از منظرهاي مختلف ارائه شده است. سپس مخاطب از لحاظ روانشناسي و متغيرهاي رفتاري و نيز عوامل و ابزارهاي مؤثر در انگيزش او مورد بررسي قرار گرفته است. همچنين در اين کتاب به رسانه و انواع آن، ويژگي‌ها و نقش‌هاي رسانه‌اي، رسانه‌هاي جديد و وسايل ارتباط جمعي بين‌المللي پرداخته شده است. نهايتاً مطالعه ويژگي‌هاي اقوام مختلف ايراني و آداب و رسوم آن‌ها با فرهنگ‌هاي گوناگون مورد بررسي قرار گرفته و در بخش پاياني کتاب، راهنماي عملي دسترسي به مخاطبان هدف و شيوه‌هاي برخورد با افراد با ويژگي‌هاي شخصيتي مختلف به صورت کارگاهي ارائه شده است.