کتاب چگونه این کسب وکار را ساختم حاصل مصاحبه های موشکافانه با صدها کارآفرین موفق و الهام بخش در سراسر فضای کسب وکار است؛ از کارآفرینان صنایع غذایی تا کالاهای مصرفی بسته بندی شده، دنیای فنّاوری و سایر حوزه ها. این کتاب مجموعه دروسی است که به ما در دنبال کردن سفر قهرمانانه ی کارآفرینان کمک می کند و بینش های ارزشمند و الهام هایی از کارآفرینان برتر جهان در مورد چگونگی شروع، راه اندازی و ساختن یک سرمایه گذاری موفق را ارائه می دهد. این کتاب راهنمای کسانی است که هرگز کارآفرین نبوده یا ذاتا این گونه متولد نشده اند اما در عوض رؤیاپردازانی هستند که علی رغم نبود تجربه، جاه طلب اند و تمایل دارند برای افزودن مزیتی به جهان هستی و تبدیل آن به مکانی بهتر، تغییرات بزرگی ایجاد کنند. همچنین، کمال گرایانی که هنوز ایده ای پیدا نکرده اند که ارزش ریسک کردن داشته باشد. افرادی که در صورت رسیدن به موفقیت، قدردان آن هستند و در مواجهه با شکست از آن درس می گیرند. افرادی با تجربه که درس های سختی را می آموزند و بعدا متوجه حکمت آن می شوند و در آخر، افرادی که هنوز نمی دانند چگونه با ساخت یک کالا یا ارائه ی خدمت و همراهی چند کارمند و مشتری به چیزی که واقعا به دنبالش هستند برسند؛ اما واقعا می خواهند موفق شوند، چون دوست ندارند دیگران یا حداقل خودشان را ناامید کنند. بخش های تشکیل دهنده ی کتاب بدین شرح است: توضیحاتی درباره ی اینکه کارآفرینان چگونه کسب وکار مورد علاقه شان را پیدا کرده اند (بخش یک)، آزمایشات و شکست هایی که آن ها در مسیر رشدشان تجربه کرده اند (بخش دو) و در نهایت، رسیدنشان به مقصد و بلوغ کسب وکارشان به شکلی که امروزه آن ها را با آن برند می شناسیم (بخش سه). هدف نویسنده این است که پرده ی کارآفرینی را کنار بزند، نوری بر جعبه ی سیاه موفقیت آن بتاباند و فرمول تفکر خلاقانه برای خلق هر چیزی -ایده، تغییر یا البته کسب وکار- را ارائه دهد.