کتاب حاضر، به بیان و تشریح چگونگی طراحی محصول موفق می‌پردازد. مؤلف در ابتدا به ضرورت فرآیند طراحی کلی، پیوند با بازاریابی، ضرورت مدیریت مطلوب طراحی، اهمیت مدیریت کارآمد طراحی محصول، طراحی موفق در جایگاه محصول، مزیت اطلاع از جایگاه محصول، جایگاه محصول به‌عنوان شیوه‌ای برای آینده‌نگری و پیش‌بینی اشاره می‌کند. وی در ادامه به فرایند ارتقا یافته طراحی کلی، الگوی فعالیت طراحی، رقابت‌های محصول، بازبینی‌های طراحی، کارآمدترین نحوه ارائه برنامه طراحی، ساختارهای نهادی و مکانیکی، تعریف محصول، یک محصول پویا و یک محصول ایستا می‌پردازد.