نوشتار حاضر پیرامون چالش‌های مرتبط با مدیریت بازاریابی گردآوری و تألیف شده است. این کتاب برای برند سازی شرکت‌های کوچک و متوسطی نوشته شده است که بودجه بازاریابی دارند، ولی بودجه کلانی نیست. در واقع کتاب حاضر درباره چگونگی ارتقای برند شرکت‌ها (اعم از نوپا و کوچک تا اصیل و بزرگ) و نحوه ماندگار آن‌هاست. این کتاب طی چهار بخش 12 اصل برند ماندگار را بیان می‌کند و در نیم اصل به نتیجه‌گیری می‌پردازد. هر اصل خواننده را راهنمایی می‌کند تا کسب‌وکار خود را نشان دهد، مشتری جذب کرده و فروش ایجاد کند. بخش اول روی جایگاه کسب‌وکار تمرکز می‌کند. اینکه در کدام حوزه باید نقش‌آفرینی کرد، چگونه می‌توان برنده شد و چگونه می‌توان کار را توصیف کرد. بخش دوم روی متمایز شدن متمرکز می‌شود. بخش سوم درباره اصول فروش، ایجاد تقاضا برای محصول و خدمات به گونه‌ای که شرکت اولین انتخاب مشتریان باشد، بحث می‌کند. در نهایت آخرین بخش کتاب به درون کسب‌وکار نگاه می‌اندازد و به خواننده یاد می‌دهد چگونه برند سازی همه‌جانبه داشته باشد.