کتاب حاضر بر اساس تحقیقات بازاریابی شش مرحله ای سازماندهی شده است .هدف مؤلف، نوشتن کتابی جامع و کاربردی در زمینه تحقیقات بازاریابی بوده که برای استفاده در سطوح کارشناسی ارشد و دکتری با استفاده از پنج کتاب مطرح در این زمینه، ترجمه و تألیف شده است. مطالب مختلف این اثر به زبانی ساده توضیح داده شده و از جدول ها، شکل ها و مثال های ایرانی و خارجی برای توصیف مفاهیم اصلی استفاده شده است تا درک مطلب برای دانشجویان سطوح مختلف راحت باشد. با توجه به اینکه اینترنت دنیای تحقیقات بازاریابی را دگرگون ساخته، در فصل های مختلف کتاب موضوعات مربوط به اینترنت ارائه شده است. تلاش مؤلف بر این بوده است که موارد عملی متعددی ارائه کند تا مورد بحث و تحلیل قرار گیرد. این کتاب نه تنها برای استفاده در کلاس های تحقیقات بازاریابی مناسب است، بلکه می تواند در دوره های تحلیل دا ده های بازاریابی نیز استفاده شود. تغییرات سریع در دنیای کسب و کار موقعیت های جدیدی را ایجاد می کند که مستلزم ارائه راه حل های خلاق و مهارت های بهتر در کسب و استفاده از اطلاعات است. در واقع دانشجویان با مطالعه این کتاب مهارت ها و ادراکی را از ابزارهای تحقیق کسب می کنند که در محیط متغیر بازاریابی، سایر دوره ها و زندگی شخصی آنها کاربرد دارد.