بدون شک دانش بازاریابی عنصری کلیدی در پیشبرد هر کسب و کاری محسوب می شود. چه بسیار کسب و کارهایی که با وجود در اختیار داشتن ایده ی خلاق و فضای رقابتی بکر به ورطه‎ی نابودی کشیده شده اند و چه بسیار شرکت هایی که علی رغم بکارگیری مفاهیم بازاریابی به این ورطه دچار گشته اند.
فرآیند جهانی شدن، اقتصاد پیوسته در حال تغییر، تشدید فضای رقابتی، آگاهی روزافزون مصرف کننده، پیچیده تر شدن فضای رقابت و تلاش بی وقفه ی شرکت ها برای کسب سهم بیشتری از بازار، بخشی از عواملی است که نیاز به دانش بازاریابی را به مثابه رکنی حیاتی برای بقا و پیشرفت در محیط رقابتی کنونی ضروری می نماید. بهره مندی از مزایای دانش بازاریابی مستلزم آن است که این دانش از ابزاری نظری به ابزاری کاربردی تبدیل شود و به عنوان مزیتی رقابتی در اختیار مدیران، مشاوران و فعالین حوزه ی کسب و کار قرار گیرد تا بتوانند با استفاده از آن به مثابه قطب نما، کشتی طوفان زده ی شرکت را از میان امواج متلاطم فضای کسب وکار به سلامت به ساحل موفقیت برسانند. پروفسور فیلیپ کاتلر استاد برجسته و نام آشنای بازاریابی پس از عرضه ی کتاب های ارزشمند مدیریت بازاریابی و اصول بازاریابی که نقش بسزایی در تعمیق و توسعه ی این دانش در جهان و به ویژه در کشور ما داشته است و با توجه به نیاز جامعه، اثری کم حجم اما به غایت جامع را تدوین و به بازار عرضه کرده است که برگردان این اثر به زبان فارسی را پیش رو دارید. کاتلر معتقد است «هنر بازاریابی نه فروشندگی، که تولید محصولاتی است که به فروش نیاز نداشته باشند». وی به درستی در این اثر سعی کرده است به دور از مفاهیم نظری، محتوایی کاملاً کاربردی و در عین جامعیت، مختصر عرضه کند و مفاهیم اصلی و شاه کلیدهای بازاریابی را این بار در قالب ۱۰ گناه نابخشودنی و به زبانی ساده و گیرا به مخاطب عرضه دارد.در کتاب پیش رو ۱۰ گناه بزرگ و نابخشودنی در بازاریابی، مهمترین عوامل ناکامی شرکت ها معرفی شده است؛ از این رو این گناهان، نابخشودنی نامیده شده اند که در صورت گرفتار شدن شرکت، ممکن است پیش از آن که شرکت به خود بیاید نسخه ی گرفتاری و شکستش در هم پیچیده شود و بایسته است که شرکت ها نسبت به موارد یاد شده حساسیت بیشتری نشان دهند. کاتلر برای تبیین هر گناه در ابتدا نشانه هایی دال بر وقوع هر یک را عرضه داشته و در ادامه راهکارهای برون رفت از هر کدام را به همراه مثال هایی واقعی و کاربردی تشریح کرده است.