تفاوت کتاب پیش رو با سایر منابع موجود در این زمینه، نگاه کاربردی و رویکرد عمل گرای نویسنده به مباحث است. جیم کالکینز در این کتاب به خوبی تلاش کرده است تا مطالب را با ذکر نمونه های عملی بیان کند و از گرفتار شدن در مباحث نظری بپرهیزد.
تهيه ی طرح بازاريابي قوي و ارزشمند كه قدرت همگرا کردن فعالیت های بازاريابي سازمان را داشته باشد، مهارتی حياتي براي مديران است؛ اما متأسفانه فقدان این مهارت در اکثر سازمان ها، کاملاً احساس می شود. در بیشتر کسب وکارها اقدامات راهبردی و روش های بازاریابی مرتبط با محصول، قيمت گذاري، توزيع و فعالیت های پیشبردی بدون در نظر گرفتن طرح جامع بازاريابي، طراحي و اجرا می شود. پيامد این کار، مجموعه اقدامات از هم گسیخته ای است كه به جز اتلاف وقت، نتیجه ای به دنبال نخواهد داشت. كتاب حاضر يكي از پرفروش ترين کتاب ها در زمينه ی طرح بازاريابي در جهان است. آن چه در اولين نگاه به ذهن خواننده خطور مي كند، سادگي کتاب است. اين هنر نویسنده بوده كه تخصصي ترين مباحث بازاريابي را به گونه اي بیان کرده است كه حتي خواننده ای نا آشنا نيز امکان استفاده از آن را دارد.