حراج ها و تخفیف هایی برقرار بود قیمت کالاها را بیش از قیمت واقعی آنها درج می کردند و بعد برای آنکه به نظر برسد حراج کرده اند، با تخفیف های بالا می فروختند؛ ولی در واقع قیمت نهایی کالاها با قیمتهای بیرون برابر بود. مشتریان و فروشگاه برای رساندن قیمت کالاها به قیمت مصرف کننده، با مشارکت همدیگر دست به این شامورتی بازی میزدند اول قیمت را بالا می بردند و بعد به بهانه های جورواجور و درج برچسب های تخفیف و حراج پایین می آوردند و این بازی همین طور ادامه داشت. تا اینکه ران جانسون از راه رسید و قیمتها را منصفانه و عادلانه کرد. دیگر از حراج و تخفیف و شامورتی بازیهای فروش خبری نبود. همه چیز فقط به قیمت واقعی، برابر با قیمت رقبا و برابر با قیمتهای واقعی» درج شده روی کالا (البته بعد از یک بار بالا رفتن و پایین آمدن عرضه میشد. جانسون معتقد بود این طور همه چیز شفاف تر و محترمانه تر است و کسی مشتریان را گول نمی زند بد هم نمیگفت مشکل فقط این بود که مشتریان پروپاقرصی مثل عمه سوزان از روش جدید متنفر بودند و از منصفانه و عادلانه خوششان نمی آمد. بنابراین با فروشگاه قهر کردند و غر میزدند که چرا با برداشتن تخفیفها به آنها نارو زده اند. جی سی پنی ظرف کمتر از یک سال ۹۸۵ میلیون دلار ناقابل ضرر کرد و جانسون برکنار شد. بلافاصله بعد از اخراج جانسون قیمت اغلب کالاهای جی سی پنی بیش از ۶۰ درصد افزایش یافت قیمت میز عسلی از ۱۵۰ دلار به قیمت معمول ۲۴۵ دلار رسید. [۱] نه فقط قیمتهای معمول را بالا بردند که گزینه های دیگری به تخفیف ها اضافه کردند به جای تخفیفهای یک دلاری روی برچسب قیمت ها فروش به قیمت حراج» به قیمت درب کارخانه و به قیمت کارشناسی به گزینه ها اضافه شد. البته پرواضح است با کسر همه این گزینه های تازه قیمت کالا به قیمت واقعی میرسید ولی ظاهر ماجرا سرو شکل دیگری داشت. حالا همه خیال می کردند جیسی پنی بار دیگر تخفیفهای آن چنانی اش را راه انداخته است.